高質(zhì)量獨(dú)創(chuàng)性的內(nèi)容是保證網(wǎng)站收錄的關(guān)鍵，那么如何才算是高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容呢？當(dāng)然是要持續(xù)地輸出有價(jià)值的東西。企業(yè)不僅要“講故事”（Telling a story），更要“創(chuàng)造故事”（Creating a story），通過(guò)調(diào)查、內(nèi)容策劃、意見(jiàn)領(lǐng)袖塑造等方式，拋出話題讓更多人參與，去引導(dǎo)一個(gè)話題。
毋庸置疑，“原創(chuàng)內(nèi)容從哪里來(lái)”是許多公關(guān)傳播人的難題，也是許多企業(yè)網(wǎng)站無(wú)法持續(xù)產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的原因。你的企業(yè)，還有什么內(nèi)容值得一說(shuō)？以下4條建議，或許可以幫助各位公關(guān)傳播人理清思路。
1、創(chuàng)作個(gè)性化的視覺(jué)信息
在任何內(nèi)容傳播的戰(zhàn)役中，視覺(jué)元素都是必不可少的。根據(jù)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)Uberflip的一項(xiàng)調(diào)查，86%的購(gòu)買(mǎi)者喜歡視覺(jué)上更豐富、參與感更強(qiáng)的內(nèi)容。然而，大部分品牌還是依靠文本輸出的形式創(chuàng)造內(nèi)容，而文本又過(guò)于單一，除了新聞資訊、行業(yè)評(píng)論、營(yíng)銷(xiāo)廣告之外，實(shí)在是乏善可陳。這時(shí)如果能通過(guò)信息圖、視頻、動(dòng)畫(huà)等來(lái)輔助產(chǎn)品進(jìn)行傳播，把可視化和新聞結(jié)合在一起才更有趣。企業(yè)完全可以把已經(jīng)寫(xiě)過(guò)的內(nèi)容，轉(zhuǎn)化為可視化信息，新瓶裝舊酒也會(huì)有不錯(cuò)的效果。可視化信息擁有諸多好處：
樹(shù)立品牌權(quán)威
策劃、分析和分享內(nèi)容，尤其是此前未曾公開(kāi)的內(nèi)容，可使品牌成為行業(yè)內(nèi)相關(guān)話題專(zhuān)業(yè)、權(quán)威、可信任、可追溯的消息來(lái)源。此外，對(duì)于門(mén)戶網(wǎng)站而言，原創(chuàng)比較難，但又要尋找自己內(nèi)容生產(chǎn)的渠道，而可視化信息便提供了這樣一種可供選擇的渠道，可把可視化信息以原創(chuàng)內(nèi)容的形式提供給消費(fèi)者和公眾。
例如，智能手環(huán)廠商Jawbone日前就在自己的官方博客上發(fā)布了一組信息圖，列出了全球數(shù)個(gè)大城市用戶的睡眠和運(yùn)動(dòng)情況。類(lèi)似這樣的圖表不僅有趣，讓人們更加形象地了解自己所在的城市；同時(shí)，其所反映出來(lái)的趨勢(shì)，有助于當(dāng)?shù)卣鶕?jù)居民的睡眠情況出臺(tái)對(duì)應(yīng)措施。這些統(tǒng)計(jì)結(jié)果不僅會(huì)成為我們健康生活隨時(shí)的提醒與幫助，更會(huì)成為整個(gè)時(shí)代生活狀態(tài)的寫(xiě)照。
迎合受眾需求
化冗長(zhǎng)的文字為簡(jiǎn)潔的視覺(jué)元素，把龐雜的信息精簡(jiǎn)，復(fù)雜的邏輯關(guān)系被一目了然的可視化信息以最直接的方式呈現(xiàn)出來(lái)，可謂易懂、好看又有趣，迎合了受眾淺閱讀和趣味閱讀的需求。要知道，良好的閱讀版面，對(duì)宣傳效果起著非常重要的作用。
2、進(jìn)行原創(chuàng)性調(diào)查
如果想讓傳播內(nèi)容產(chǎn)生更多影響力，同時(shí)擁有更長(zhǎng)的保質(zhì)期，那么就需要進(jìn)行原創(chuàng)性調(diào)查，避免引用已被人用爛的內(nèi)容，比如上述來(lái)自《紐約時(shí)報(bào)》的廣告數(shù)據(jù)。美通社“企業(yè)新聞稿發(fā)布STORYTELLING（講故事）準(zhǔn)則”中也提到，原創(chuàng)獨(dú)特的真實(shí)內(nèi)容會(huì)為記者提供有價(jià)值的新聞線索，也通常優(yōu)先被媒體選擇。
你需要提供有獨(dú)立思考的價(jià)值主張，當(dāng)所專(zhuān)注的領(lǐng)域發(fā)生重大事件時(shí)，能深入挖掘和闡明事件的因果關(guān)系以揭示其實(shí)質(zhì)和意義，并根據(jù)自己的判斷和經(jīng)驗(yàn)提供建設(shè)性的方案，以此可以讓品牌越來(lái)越具有公信力。
3、像記者一樣做采訪
如果能在傳播素材中融入采訪實(shí)踐，你的傳播內(nèi)容將會(huì)脫穎而出。
采訪業(yè)界領(lǐng)袖
對(duì)業(yè)界領(lǐng)袖/專(zhuān)家進(jìn)行訪談，或在活動(dòng)上記錄其發(fā)表的觀點(diǎn)，這樣一來(lái)，你就能從全新的視角得到獨(dú)一無(wú)二的傳播素材。此類(lèi)采訪內(nèi)容更具原創(chuàng)色彩，同時(shí)還有機(jī)會(huì)接觸專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的KOL，為以后的內(nèi)容策劃找到更多靈感。
例如，巴尼斯（Barneys）紐約精品店的網(wǎng)站“The Window”就提供了獨(dú)家訪談內(nèi)容，采訪對(duì)象均是業(yè)界有影響力的設(shè)計(jì)師或時(shí)尚界KOL。時(shí)尚愛(ài)好者只要瀏覽這家網(wǎng)站，就可以找到諸多設(shè)計(jì)師的幕后訪談。也就是說(shuō)，如果客戶想詳細(xì)了解時(shí)尚領(lǐng)域，就會(huì)想到來(lái)巴尼斯（Barneys）的網(wǎng)站逛逛，而看過(guò)這些訪談后，很可能就會(huì)在Barneys.com購(gòu)買(mǎi)某個(gè)設(shè)計(jì)師的作品。
采訪內(nèi)部員工
每個(gè)員工都有可能成為企業(yè)品牌的傳播者。構(gòu)建與員工相關(guān)的企業(yè)故事，將員工與公司品牌故事和推薦內(nèi)容關(guān)聯(lián)，員工本身就是企業(yè)最大的代言群體，由其來(lái)講企業(yè)故事，更具人格魅力和可信度。有先見(jiàn)之明的企業(yè)順應(yīng)趨勢(shì)，會(huì)充分發(fā)掘員工在品牌塑造和傳播中的潛力。
舉個(gè)栗子吧，AdRoll是一家廣告服務(wù)商，他們重新定位了公司目標(biāo)，在他們網(wǎng)站主頁(yè)播放的視頻中，至少會(huì)播出一名員工的訪談節(jié)目。把優(yōu)秀的員工推到媒體前面，成為企業(yè)的“公關(guān)大使”，塑造品牌的良好形象。
4、盡可能挖掘尚未有效利用的渠道
你不能僅僅依賴搜索引擎，而應(yīng)充分挖掘其它尚未有效利用的渠道，這樣一來(lái)，你才能獲取獨(dú)一無(wú)二的素材，在某些內(nèi)容廣為人知、被用爛之前搶先發(fā)布。
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